戶(hù)外廣告牌的分類(lèi)
戶(hù)外廣告牌作為最古老的廣告形式，戶(hù)外廣告牌能夠在露天或公共場(chǎng)合通過(guò)廣告表現(xiàn)形式同時(shí)向許多消費(fèi)者進(jìn)行訴求，以達(dá)到推銷(xiāo)商品目的。戶(hù)外廣告有多種類(lèi)型，以下是一些常見(jiàn)戶(hù)外廣告牌的介紹。
1、單立柱廣告牌又叫擎天柱，單立柱廣告牌一般分為兩面牌及三面牌（三面翻廣告牌）兩種主要的牌面形式，其中的兩面牌由兩個(gè)基本平行的牌面組成，主要適合于單條道路的兩側(cè)，有的考慮到車(chē)輛行駛的視覺(jué)效果，部分兩面牌的牌面設(shè)置成小幅度的角度。而三面牌主要用于道路交叉位置處。一般設(shè)立在高速公路、主要交通干道等地方，面向密集的車(chē)流和人流，是一種效果極佳的戶(hù)外廣告牌形式。
2、射燈廣告牌是在廣告牌四周裝有射燈或其他照明設(shè)備，在夜間照明效果極佳，并且能清晰地看到廣告信息，美觀時(shí)尚，使人過(guò)目不忘。
3、由霓虹管彎曲成文字或圖案，配上不同顏色的霓虹管制成的是霓虹燈廣告牌，能夠在夜間發(fā)出絢麗多彩的效果，還可以配合電子控制其閃動(dòng)模式以增加動(dòng)感，在夜間具有很強(qiáng)的視覺(jué)沖擊力。
4、候車(chē)亭廣告牌是設(shè)置于公共汽車(chē)候車(chē)亭的戶(hù)外媒體，以燈箱為主要表現(xiàn)形式。在這類(lèi)媒體上安排的廣告以大眾消費(fèi)品為主。
5、大型燈箱廣告牌一般設(shè)置于建筑物外墻、樓頂或裙樓等位置。白天是彩色廣告牌，晚上亮燈則成為“內(nèi)打燈”的燈箱廣告。燈箱廣告照明效果較佳，但維修卻比射燈廣告牌困難，且所用燈管較易耗損。
6、LED電子屏是近年來(lái)比較新穎的戶(hù)外廣告牌形式，可以用電腦控制，將廣告圖文或電視廣告片輸入程序，輪番地在畫(huà)面上顯示色彩紛呈的圖形與文字，能在較短的時(shí)間里展示多個(gè)不同廠家、不同牌號(hào)的商品，具有動(dòng)感、多變、新穎別致、反復(fù)播放等特點(diǎn)，能引起受眾的極大興趣。比如洪海光電集團(tuán)推出的LED多面翻，LED旋轉(zhuǎn)魔方屏，LED矩陣屏等具有創(chuàng)造性，更加震撼。
7、充氣物造型廣告多用于產(chǎn)品的促銷(xiāo)及宣傳?？煞譃殚L(zhǎng)期型和臨時(shí)型，在展覽場(chǎng)地、大型集會(huì)、公關(guān)活動(dòng)、體育活動(dòng)等戶(hù)外場(chǎng)所都可運(yùn)用。由于造型物一般都較實(shí)物龐大，設(shè)計(jì)獨(dú)特，顏色炫耀，對(duì)受眾都具有強(qiáng)烈的感召力。
其他的戶(hù)外廣告牌形式還有飛艇、升空氣球、墻面廣告等等。
戶(hù)外傳媒廣告牌設(shè)計(jì)5大要點(diǎn)
1、獨(dú)特性戶(hù)外廣告的對(duì)象是動(dòng)態(tài)中的行人，行人通過(guò)可視的廣告形象來(lái)接受商品信息，所以戶(hù)外廣告設(shè)計(jì)要統(tǒng)盤(pán)考慮距離、視角、環(huán)境三個(gè)因素。在空曠的大廣場(chǎng)和馬路的人行道上，受眾在10米以外的距離，看高于頭部5米的物體比較方便。
所以說(shuō)，設(shè)計(jì)的第一步要根據(jù)距離、視角、環(huán)境三因素來(lái)確定廣告的位置、大小。
2、提示性既然受眾是流動(dòng)著的行人，那么在設(shè)計(jì)中就要考慮到受眾經(jīng)過(guò)廣告的位置、時(shí)間。繁瑣的畫(huà)面，行人是不愿意接受的，國(guó)際時(shí)刊，只有出奇制勝地以簡(jiǎn)潔的畫(huà)面和揭示性的形式引起行人注意，才能吸引受眾觀看廣告。所以戶(hù)外廣告設(shè)計(jì)要注重提示性，圖文并茂，以圖像為主導(dǎo)，文字為輔助，使用文字要簡(jiǎn)單明快切忌冗長(zhǎng)。
3、簡(jiǎn)潔性簡(jiǎn)潔性是戶(hù)外廣告設(shè)計(jì)中的一個(gè)重要原則，整個(gè)畫(huà)面乃至整個(gè)設(shè)施都應(yīng)盡可能簡(jiǎn)潔，設(shè)計(jì)時(shí)要獨(dú)具匠心，始終堅(jiān)持在少而精的原則下去冥思苦想，戶(hù)外廣告牌設(shè)計(jì)圖紙力圖給觀眾留有充分的想象余地。要知道消費(fèi)者對(duì)廣告宣傳的注意值與畫(huà)面上信息量的多少成反比。畫(huà)面形象越繁雜，給觀眾的感覺(jué)越紊亂;畫(huà)面越單純，消費(fèi)者的注意值也就越高。這正是簡(jiǎn)潔性的有效作用。
4、計(jì)劃性成功的戶(hù)外廣告必須同其他廣告一樣有其嚴(yán)密的計(jì)劃。廣告設(shè)計(jì)者沒(méi)有一定的目標(biāo)和廣告戰(zhàn)略，廣告設(shè)計(jì)便失去了指導(dǎo)方向。所以設(shè)計(jì)者在進(jìn)行廣告創(chuàng)意時(shí)，首先要進(jìn)行一番市場(chǎng)調(diào)查、分析、預(yù)測(cè)的活動(dòng)，在此基礎(chǔ)上制定出廣告的圖形、語(yǔ)言、色彩、對(duì)象、宣傳層面和營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略。廣告一經(jīng)發(fā)布于社會(huì)，不僅會(huì)在經(jīng)濟(jì)上起到先導(dǎo)作用，同時(shí)也會(huì)作用于意識(shí)領(lǐng)域，對(duì)現(xiàn)實(shí)生活起到潛移默化的作用。因而設(shè)計(jì)者必須對(duì)自己的工作負(fù)責(zé)，使作品起到積極向上的美育作用。
5、合理的圖形與文案設(shè)計(jì)戶(hù)外廣告設(shè)計(jì)中應(yīng)當(dāng)遵循圖形設(shè)計(jì)的美學(xué)原則。
在戶(hù)外廣告中，圖形最能吸引人們的注意力，所以圖形設(shè)計(jì)在戶(hù)外廣告設(shè)計(jì)中尤其重要。圖形可分廣告圖形與產(chǎn)品圖形兩種形態(tài)。廣告圖形是指與廣告主題相關(guān)的圖形(人物、動(dòng)物、植物、器具、環(huán)境等)，產(chǎn)品圖形則是指要推銷(xiāo)和介紹的商品圖形，為的是重現(xiàn)商品的面貌風(fēng)采，使受眾看清楚它的外形和內(nèi)在功能特點(diǎn)。